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互联网巨头盯上了菜篮子
发布人: 威尼斯人官网 来源: 威尼斯人官网下载 发布时间: 2021-02-17 10:27

  社区团购的出现让一切回原点,现在,巨头们又站了在同一条起跑线年,互联网行业出现奇特一景,各家巨头纷纷布局生鲜团购业务。

  以及如你所知,在买菜的道上,最具基层气质的拼多多(PDD.US)“只会迟到,不会缺席”:今年8月上线“多多买菜”,被公司视为最重要的业务,黄峥将其誉为“试金石”。“门外汉”滴滴、字节、快手也紧跟步伐。滴滴上线“橙心优选”,字节正在酝酿推出“今日买菜”,而快手已经深入长沙展开调研。虽然都是平地起高楼,但这三者的出现给社区团购的火再添一把干柴。

  早在2016年,京东就因流量瓶颈调整策略。在那一年的一季度财报电话会议上,京东CFO黄宣德直言:“整个垂直品类,腾讯带来的流量出现了显著下滑。”

  大多数人的消费决策是由补贴多、价格低、服务好、物流快决定。这个道理,早在拼多多和京东身上得到过充分的验证——拼多多靠低价,京东靠物流。

  现如今,移动互联网红利消退,流量稀缺,获客成本走高,流量新增如同“中年人头顶长出的新发”。在这样的困局中,互联网巨头只有突破想象力、包装新概念、创造新故事,才能走出困境。

  巨头扎进社区团购的赛道,被视为获得下沉市场流量的“开荒之举”。社区团购的核心是生鲜,不仅是刚需也是痛点,背后投射了一个多达千万亿的市场。仅靠这两点,就足以支撑巨头全力以赴。

  但一个现实问题是:社区团购的门槛有多高?模式是否能走通?从策略到打法,巨头是否都做好了准备?想回答以上问题,需要先了解一个样本。

  相比一二线城市工作压力大、生活节奏快,低线城市的节奏慢了很多,可支配时间充足,社交频次更高,买菜做饭不仅是为了解决温饱,更是一种社区需求的体现。

  如果说区域间的差异间接造成了社区团购模式的不可复制,那么从供应链的角度来看,这种复制更是难上加难。

  从采购端看,目前供应商的供货方式无法降低成本。从消费者端看,社区团购的用户画像对于价格,客单价提升难度大。短期预判,行业难以走出亏损。

  假设社区团购能走到这一阶段,势必要巨头的。基于社区团购的重模式,行业很难被降维打击,又有多家巨头愿意持续投入占有市场,行业很难统一。

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